Tut mir leid, mein otaku mit diesem Thema (otaku = mehr als ein Hobby, etwas weniger als eine Obsession).

Viele von Ihnen kennen mich, da ich Imediafax, das Internet, um Medien Fax-Service laufen. Ich schicke aus über einer Million Pressemitteilungen pro Jahr für die Menschen per Fax und E-Mail. Sie denken wahrscheinlich, dass ich habe Pressemitteilungen andernfalls auf mich Tag für Tag.

Eigentlich glaube ich nicht. Die Pressemitteilungen ich schreibe und versenden für Leute recht gut. Meine Kunden sind sehr zufrieden mit mir, weil sie erfolgreich mit ihren Bemühungen verstärkt werden.

Es ist der Entwurf der Pressemitteilungen, dass die Leute schicken mir, dass mein Problem sind.

Beheben der Probleme sehe ich in den Pressemitteilungen Leute schicken mir dauert ewig. Es ist auch sehr schmerzhaft.

Ich habe eine Menge Pressemitteilung Ausfall über die Jahre gesehen, und ich weiß jetzt, was die zentralen Probleme aussehen und wie sie zu beheben.

Meine Not als Publizist ist, dass ich eine Menge Zeit damit verbringen, Erziehung meiner Kunden versuchen, sie auf die Psychologie des Umgangs mit den Medien zu verstehen.

Die Gummi erfüllt die Straße in der Pressemitteilung, weil diese einzelnes Blatt Papier ist der Schlüssel nexus für die gesamte Kommunikation mit den Medien. Die Bedeutung der Kopie auf einer Nachrichten Freigabe kann nicht überbewertet werden. Es muss frei sein von negativen Aspekte oder Faktoren, reduzieren oder zu eliminieren Interesse der Medien und Antwort werden. Ein fataler Fehler, und es ist alles vorbei.

So die Probleme erkennen und die Überarbeitung der Pressemitteilungen ist entscheidend. Ich verbringe sehr viel Zeit und Mühe zu vermeiden, sendet Pressemitteilungen mit Problemen noch in ihnen.

Das Problem ist, dass wenn die Leute mich senden Pressemitteilungen, dauert es oft ein langer, langer Zeit zu erkennen und zu kommunizieren die Probleme, und dann wieder mehr Zeit zu erklären und zu verhandeln, allen das Wort ändert sich mit dem Kunden und mehr Zeit noch an der Fertigstellung Pressemitteilung und halten Sie sie bereit und für die Übertragung genehmigt.

Ehrlich gesagt – es kann sehr schmerzhaft für alle Beteiligten. Ich bin ziemlich brutal auf meine Kunden, da ihr Erfolg ist alles, was zählt. Ich weiß nicht mit harten Bandagen. Mein Kommentar Prozess kann Prellung eine Menge stark inflationären Egos einiger sonst sehr erfolgreiche Menschen, auf dem Weg zu einer problemlosen Pressemitteilung, die die Erfolgschancen maximiert, wenn endlich gesendet. Viele Leute denken, sie können einer Pressemitteilung schreibt. Sehr wenige von ihnen können es sehr gut tun.

Sie haben einfach nicht die Reaktion der Medien, um genügend Pressemitteilungen zu den Fehlern, die gemacht, wenn sie Pressemitteilungen zu schreiben sind erfahren gefolgt. Sie haben noch nicht gelernt, was die Fehler sind, so gibt es kein Lernen aus kontinuierlichen Verbesserung.

Dies ist, wo das Blut, Schweiß und Tränen der copywriting Geschäft wirklich zu finden ist. Es kommt noch härter, wenn ein anderer professioneller Publizist schrieb die Pressemitteilung für den Kunden. Nun ist die Client wird immer gegensätzliche Ratschläge von zwei Profis. Man sagt, “Make it Hot” und der andere sagt “Cool it”. Was ist ein Publizist zu tun?

Also meine Beweggründe dafür dieses Artikels sind wirklich ziemlich egoistisch. Ich will weniger Zeit damit verbringen, dies zu tun. Mein Leben wird wesentlich verbessert werden, wenn meine Kunden schicken Sie mir Presseinformationen, die weniger Zeit und Energie, um fix zu nehmen. Ganz einfach, für jeden Pressemitteilung, die kommt und nicht diese Probleme, ich befreie mich, um mehr Zeit zu verbringen, Dinge zu tun, dass mehr rentabel sind für meine Kunden und mich.

Die Themen hier aufgeführt haben alle als Gründe für das Scheitern einer Pressemitteilung identifiziert worden. Die tatsächliche Zahl und Qualität der Antworten aus der Übersendung einer Pressemitteilung generiert – Dies ist auf über 20 Jahre Erfahrung im Umgang mit den Folgen basieren.

Also hier sind die häufigsten Gründe, warum Pressemitteilungen fehl:

1. Sie schrieben eine Anzeige. Es ist nicht eine Pressemitteilung an alle. Es verkauft Produkte. Es fehlt der feste Nachricht echte, greifbare Interesse, Mehrwert-Informationen, Bildung oder Unterhaltung zu bieten.

2. Sie schrieb für eine Minderheit, nicht für eine Mehrheit der Menschen im Publikum. Sie wird einfach nicht mit anderen Pressemitteilungen, die eindeutig für eine größere demografische der Medien Publikum geschrieben sind, konkurrieren.

3. Sie befinden sich im Zentrum der Aufmerksamkeit, nicht die Medien Publikum. Sie auf Ihr Unternehmen und Ihre Marketing-, statt der Dinge den Editor zu konzentrieren und seine Zuhörer interessiert sein an

4. Sie haben vergessen, die fünf W vorne bringen. (WER, WAS, WO, WANN und WARUM DAS PUBLIKUM wird daran interessiert sein). Du hast nicht klar und deutlich sagen, die Medien, warum das Publikum interessiert wären in diesem.

5. Sie sind zu wortreich und Text dichten. Sie konzentrierte sich auf Details und Minutien, anstatt die wichtigsten Ideen, Fragen, Faktoren, Fakten und News Winkeln. Sie scheitern an der realen erhebliche Auswirkungen Ihre Geschichte auf die Menschen-Adresse.

6. Sie stellen zu viele Informationen auf einer Seite – die eine Seite Pressemeldung wurde eine Schriftgröße so klein, einen Editor braucht eine Lupe, um es zu lesen.

7. Sie enthalten Firmenlogos und andere nicht überzeugend geringer Wertschöpfung Grafiken, die die Redaktion Ihrer Kernaussage ablenken. Sie können auch verwendet werden, haben eine ungewöhnliche Lust Schriftart oder ein Dateiformat, das Kauderwelsch verwandelt, wenn es durch ein Faxgerät geht.

8. Sie schrieb ein persönlich voreingenommen Artikel für die Medien zu veröffentlichen, statt Pitching auf die Idee, die Medien und die objektiven Gründe, warum die Medien Publikum interessiert sein wird.

9. Sie schrieb über die Funktionen und Fakten, und vergessen zu erklären, was es heißt, echte Menschen bedeutet. Erzählen Sie eine Geschichte über echte Menschen. Fügen Sie im wirklichen Leben Vermischtes.

10. Sie schrieb darüber, wie Ihre Nachrichten knüpft an eine andere Person ist Ruhm und Ehre. Vergiss es. Niemals im Schatten von jemand anders zu stehen. Machen Sie Ihre eigenen Licht. Erzähl deine eigene Geschichte.

11. Ihre Pressemitteilung reagiert auf etwas, was gerade passiert ist. Du bist zu spät. Sie sind hinter den acht Kugel. Vergiss es. Holen Sie sich vor den Nachrichten.

12. Sie enthalten zu viel Hype, selbst lobende Lob, prägnante Zitate, nutzlos Zeugnisse, Jargon oder Kauderwelsch. Es loszuwerden.

13. Sie können auch identifiziert haben vor den Medien, die es nicht mehr eine neue Ausgabe gibt. Es loszuwerden. Lassen Sie jede Pressemitteilung auf seiner eigenen Füßen zu stehen.

14. Sie haben versucht, zu beeindrucken und klug sein oder innovative, aber Sie kommen aus naiven, weniger als Experten, voreingenommen, frivol, arrogant, oder verrückt. Tone es nach unten. Holen Sie sich gerade.

15. Sie haben vage und unbelegte Behauptungen, oder wild und unverschämt behauptet, oder Sie enthalten eine Erklärung, dass einfach reibt den Medien der falsche Weg. Befreien Sie sich von ihnen.

16. Sie versuchen, anders zu sein, nur um von ihm, aber Sie kommen aus exzentrisch. Vergiss es. Erstellen Sie keine falsche oder überhöhte Bild. Sei du selbst.

17. Sie schrieb einen schimpfen, würdig eines Briefes an den Herausgeber, statt einer Problemlösung Tipps Artikel, würdig eines feature story. Entscheiden Sie, was Sie wollen, setzen Sie Ihre besten Anstrengungen hinein.

18. Sie sind einfach nicht glaubwürdig. Es könnte sein, Ihre Ideen sind einfach nicht gut durchdacht, oder dass Sie alte abgenutzte Material angeboten wird, oder dass Sie zu extrem oder umstritten oder nicht qualifiziert. Es ist Ihnen nicht Experte genug sein, oder ausreichend qualifiziert, um die Aussagen zu machen, im Vergleich zu anderen in Ihrem Bereich. Sie müssen Informationen, die Sie qualifiziert richtig und angemessen zu präsentieren.

19. Sie versehen armen Kontaktinformationen. Sie müssen die beste Single Point of Contact und die richtige Telefonnummer zu ermitteln, damit interessierte Medien, die Sie erreichen können und die bestmögliche Aufmerksamkeit und Reaktion von Ihnen auf ihre Bedürfnisse eingehen. Eine wichtige Person, ein Telefon, kein Fax, eine E-Mail-Adresse und eine URL (ohne langen Schnur-Adressen).

20. Du hast nicht eine klare Medien Aufruf zum Handeln. Du hast nicht gesagt den Medien, was Sie sie mit Ihrer Pressemitteilung wollen. Sie müssen ihnen sagen, was ihr bittet oder Anregungen oder das Angebot. Dann müssen Sie die Medien Anreize Mehrwert Gründe, dies zu tun, wie freie Rezensionsexemplare, kostenlose Proben, Interview Fragen und Antworten, Medien-Kits mit Geschichte Winkel und Statistiken und Daten, relevante Fotografien, etc. bieten

21. Du hast nicht zu übernehmen und integrieren eine primäre Response-Mechanismus. Sie müssen einen Mehrwert Vernunft, die der Herausgeber motiviert zu veröffentlichen oder geben Sie Ihre Kontaktinformationen, welche Anrufe generiert, Verkehr, Interviews oder Anfragen für weitere Informationen enthalten. Das bedeutet normalerweise, etwas Einzigartiges und von besonderem Wert für das Publikum, dass der Editor gut über Erwähnung fühlt. Verwenden Sie ein Angebot für eine kostenlose Lösung von Problemen zu berichten.

22. Sie schickte die Freisetzung in die falschen Medien. Ziel der Medien, dass Ihre Kunden lesen, sehen und hören, wenn sie in die richtige Stimmung, das heißt, empfänglich zu hören über Ihre Nachricht, und bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen, wenn sie Ihre Nachricht bekommen. Arbeiten Sie mit Ihrem Publizist, um den richtigen Medien Ziel.

23. Sie verlassen sich auf ein Fax oder eine E-Mail zu einer Lawine von Medien Anrufe zu produzieren. Sie führen keine Follow-up. Holen Sie sich echte. Follow-up richtig und Sie können verdrei-oder vervierfachen Ihre Medien Rücklaufquote. Besser noch, fragen Sie die Redaktion “, was ich geben kann, um ein Feature zu unterstützen und Ihren Bedürfnissen entsprechen.”

Schließlich ist der wichtigste Grund für die Pressemitteilung Ausfall einer der Haltung. Wie definieren Sie Erfolg oder Misserfolg? Es heißt unrealistische Erwartungen.

Holen Sie sich echte. Du wirst nicht reich Aus eine Pressemitteilung. Sie sind Chancen, berühmt sind auch etwa so schlank.

Möglicherweise können Sie den Break-even.

Schauen Sie sich Ihre Investition und vergleichen Sie, was Sie zu den Break-even auf Ihrer Investition benötigen. Wenn Sie 100 Bücher zu verkaufen, um die Kosten für ein $ 500 Reichweite Aufwand abdecken müssen, müssen Sie zehn Artikel, da jeder Artikel nur produziert zehn Vertriebs. Das ist also Ihre Gewinnschwelle Ziel. Mehr Bücher pro Artikel bedeutet weniger Artikel werden Ihre Wünsche zu erfüllen.

Sie können einfach realistisch sein und verstehen, dass, während Sie wie wild an dem Thema interessiert sind, ist es vielleicht nicht die breite Öffentlichkeit interessiert, die Sie für das Thema. Wenn Sie einen Artikel, dass lokale Interesse hat, schrieb und Sie erwarten nationalen Medien zu achten, think again.

Wenn Sie auf der Oprah Winfrey Show sein wollen, dann würden Sie besser zu beten, weil die Chancen, es zu tun off One News Release sehr schlank sind, nahe Null in der Tat. Holen Sie sich echte. Wenn sie ruft, dann herzlichen Glückwunsch in Ordnung sind. Aber nicht auf sie verlassen.

Wenn Sie eine Anzeige geschrieben und wollte eine Reportage und Interviews, nicht überrascht, wenn die einzigen Medien nennen den Werbeleiter bieten Ihnen ein Pauschalangebot ist. Sie bekommen, was Sie fragen. Was Sie bieten oft mal, was Sie bekommen.

Selbst wenn Sie Publizität bekommen, kann es nicht kommen genau so, wie Sie es wollen. Mehr als oft nicht, je größer die Medien, desto weniger wahrscheinlich sind sie, um Kontaktinformationen laufen.

Oftmals kann die Qualität da sein, während die Zahlen nicht.

Ein oder zwei hochwertige Medien Reaktionen können sein, was Sie wollen oder müssen. Wenn du das bekommen, ist es ein Erfolg.

Ein Artikel in USA Today kann durchführen zehn Artikeln in kleinen Tages-und Wochenzeitungen in den mittleren Westen.

Auf der anderen Seite kann es nicht. Der kleine hochwertige Gegenstände können besser als der kleine Erwähnung in den großen Medien.

Auch eine Qualität 30-Minuten-Interview auf eine beliebte Talkshow auf einen Radiosender in der Mitte von Nirgendwo in den mittleren Westen, wird wahrscheinlich outsell ein Fünf-Minuten Interview auf einer Arbitron bewertet Radiosender in der Mitte des Morgen-Talkshow in einer großen Metropole. Sie können nicht sagen, die Hörqualität des Publikums.

So, wenn Sie eine Pressemitteilung schreiben Sie bitte gegen diese Kriterien, um zu sehen, wenn Sie irgendwelche dieser Fehler gemacht habe. Dann fix jede und jeder von ihnen selbst, und wenn Sie fertig sind, dann senden Sie mir Ihren endgültigen Entwurf. Ich werde glücklich sein, einen Blick darauf werfen.

So Ihr Publizist hören. Beachten Sie diese Warnungen und die Risiken des Scheiterns. Nicht, die Aufmerksamkeit auf diese Fragen zu bezahlen, auf eigenes Risiko gehen.

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